《指引》對(duì)直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)逐一提出了具體合規(guī)要求。

　　

　　對(duì)于直播帶貨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者,《指引》要求其應(yīng)當(dāng)履行入駐登記核驗(yàn)義務(wù)、建立健全直播帶貨活動(dòng)服務(wù)協(xié)議與行為規(guī)范、制定平臺(tái)禁止和限制營(yíng)銷的商品或者服務(wù)目錄、建立直播帶貨信息檢查巡查制度、建立對(duì)嚴(yán)重違法違規(guī)行為處理結(jié)果的公示機(jī)制、記錄保存平臺(tái)上發(fā)布的直播帶貨信息及歷史直播公示信息等合規(guī)義務(wù)。

　　

　　對(duì)于直播帶貨直播間運(yùn)營(yíng)者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu),《指引》規(guī)定,不得通過(guò)違反公序良俗或制造社會(huì)輿論開展商業(yè)營(yíng)銷,自覺反對(duì)違法失德、流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費(fèi)、泛娛樂(lè)化等不良現(xiàn)象;自覺加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè),強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任,樹立良好形象,維護(hù)積極健康的直播環(huán)境。對(duì)直播營(yíng)銷的商品進(jìn)行查驗(yàn),不銷售或宣傳有關(guān)法律法規(guī)及有關(guān)規(guī)定禁止生產(chǎn)銷售、禁止網(wǎng)絡(luò)交易、禁止商業(yè)宣傳的商品或服務(wù);在直播中發(fā)布商業(yè)廣告,應(yīng)按規(guī)定嚴(yán)格審核把關(guān),確保符合有關(guān)廣告發(fā)布要求;在選品過(guò)程中應(yīng)認(rèn)真核對(duì)商家及商品資質(zhì);在直播營(yíng)銷過(guò)程中要認(rèn)真核對(duì)商品中涉及商標(biāo)、專利、認(rèn)證等相關(guān)證明和授權(quán)材料;促銷活動(dòng)有附加條件或者期限的,應(yīng)當(dāng)明確公示條件或者期限,不得對(duì)商品或服務(wù)作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者。