新中國成立75年來，伴隨市場化改革深入推進(jìn)，我國商貿(mào)流通和消費領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)歷史性跨越，市場銷售規(guī)模穩(wěn)步擴大，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，供給市場逐步完善，流通體系質(zhì)量效率不斷提高。黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，各地區(qū)各部門深入實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，積極推出擴大消費需求政策舉措，供需適配性不斷提高，新業(yè)態(tài)新模式培育發(fā)展，消費市場高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”作用日益凸顯。

　　一、現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)成效顯著，消費基礎(chǔ)性作用不斷增強

　　從新中國成立之初的票證供應(yīng)，到計劃經(jīng)濟(jì)時期的統(tǒng)購統(tǒng)銷、統(tǒng)購包銷，再到改革開放后的多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展，商貿(mào)流通領(lǐng)域發(fā)生歷史性變革。商貿(mào)流通業(yè)規(guī)模由小到大，商業(yè)業(yè)態(tài)由單一到多元，商業(yè)模式、流通技術(shù)由跟隨到創(chuàng)新，一系列的轉(zhuǎn)變彰顯商貿(mào)流通體系建設(shè)成效顯著。

　�。ㄒ唬┫�費市場經(jīng)營主體蓬勃發(fā)展，商貿(mào)流通行業(yè)單位數(shù)量快速增長

　　75年來，商貿(mào)流通體制改革持續(xù)深入，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展深度融合，市場活力充分迸發(fā)不斷增強，商貿(mào)流通業(yè)經(jīng)營主體成長壯大。2023年末，我國批發(fā)和零售業(yè)法人單位超過1000萬個，約為1952年的77倍，1953—2023 年年均增速超過6%；住宿和餐飲業(yè)法人單位超過70萬個，約為1952年的724倍，年均增速超過9%。多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展。改革開放以來，計劃經(jīng)濟(jì)體制下國合商業(yè)“一統(tǒng)天下”的流通格局被逐步打破，非公有制經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，多種經(jīng)濟(jì)成分相互促進(jìn)、共同發(fā)展的商貿(mào)流通體系日益完善。1978年，全民所有制企業(yè)實現(xiàn)的商品零售額占社會商品零售總額的比重接近60%；到2023年末，批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)法人單位中民營企業(yè)數(shù)量占比超過九成，國有企業(yè)占比已不足1%。

　�。ǘ�）市場規(guī)模不斷擴大，超大規(guī)模市場優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)

　　國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，城鄉(xiāng)居民收入大幅增加，為消費市場發(fā)展壯大提供了有力支撐，我國消費市場規(guī)模連續(xù)邁上新臺階，自2018年躍升成為全球第二大消費市場。社會消費品零售總額由1952年的277億元，增加到1978年的1559億元，之后連續(xù)攀升，1992年突破1萬億元，2008年突破10萬億元，2012年超過20萬億元，2019年首次站上40萬億元的歷史新臺階。2023年，社會消費品零售總額實現(xiàn)47萬億元，再創(chuàng)歷史新高，1953—2023年年均增長11%。

　�。ㄈ�）消費市場供給豐富多樣，市場供給質(zhì)量日益提升

　　新中國成立初期，我國生活資料嚴(yán)重短缺，農(nóng)副產(chǎn)品以統(tǒng)購統(tǒng)銷為主，消費品實行調(diào)撥分配，市場供給處于緊張狀態(tài)。改革開放以來，市場供求格局發(fā)生根本性改變，商品供應(yīng)豐富充裕，較好地滿足了居民多樣的消費需求。據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局（中國物品編碼中心）統(tǒng)計，2023年，我國登記使用商品條碼的消費品總量已近2億種。黨的十八大以來，為適應(yīng)消費需求升級趨勢和消費熱點變化，國家推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，先后推出了舉辦中國國際進(jìn)口博覽會、建設(shè)國際消費中心城市、促進(jìn)家政服務(wù)業(yè)提質(zhì)擴容等一系列政策舉措，繼續(xù)推進(jìn)“中華老字號”示范創(chuàng)建工程，進(jìn)一步提升了商品和服務(wù)供給體系質(zhì)量與效率。截至 2024年2月，我國已有中華老字號1455家，平均“年齡”約140 歲，六成以上分布在食品、餐飲、零售等領(lǐng)域，對促進(jìn)消費升級、引領(lǐng)文化建設(shè)、拓展市場空間發(fā)揮了重要作用。隨著居民服務(wù)消費需求持續(xù)釋放，服務(wù)消費市場快速發(fā)展，文化娛樂、休閑旅游、健康養(yǎng)老等服務(wù)市場供給不斷擴大。2023年末，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、文化體育和娛樂業(yè)、衛(wèi)生和社會工作業(yè)法人單位數(shù)分別超過470萬家、90萬家和30萬家。

　�。ㄋ模┙�(jīng)濟(jì)發(fā)展方式優(yōu)化轉(zhuǎn)變，消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)作用持續(xù)增強

　　隨著消費市場持續(xù)較快增長，國內(nèi)消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用增強，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一驅(qū)動力。1978年，最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率僅為38.7%。進(jìn)入新時代，除受新冠疫情影響嚴(yán)重的2020年和2022年外，最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率均超過50%；特別是疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的2023年，最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為82.5%，消費日益成為經(jīng)濟(jì)增長的“穩(wěn)定器”。與消費緊密相關(guān)的批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)作用明顯增強。1979—2023年，按不變價計算的批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)增加值年均分別增長9.6%、9.8%，兩個行業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重由1978年的6.6%提升至2023年的11.4%。

　　二、城鄉(xiāng)市場協(xié)同發(fā)展，區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)性增強

　　隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)融合的流通發(fā)展機制不斷完善，城鄉(xiāng)消費市場同步增長。近年來，區(qū)域重大戰(zhàn)略與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略統(tǒng)籌推進(jìn)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動發(fā)展帶動消費市場區(qū)域協(xié)調(diào)性不斷增強。

　　（一）城鎮(zhèn)消費市場穩(wěn)步增長，鄉(xiāng)村市場活力有效激發(fā)

　　隨著城鎮(zhèn)化逐步推進(jìn)，城鎮(zhèn)居民消費能力不斷增強，商品供給日益豐富，城鎮(zhèn)消費市場保持較快增長。2023 年，城鎮(zhèn)消費品零售額達(dá)到40.7萬億元，1953—2023年年均增長12.1%；城鎮(zhèn)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重由1952年的45.4%提高至2023年的86.4%。

　　1978年家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的推行給我國農(nóng)村帶來深刻變革，新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鄉(xiāng)村振興等重大戰(zhàn)略相繼實施，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展取得歷史性成就，農(nóng)村居民生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，農(nóng)村市場流通狀況極大改善，鄉(xiāng)村消費市場發(fā)展步伐加快。2023年，鄉(xiāng)村消費品零售額6.4萬億元，1953—2023年年均增長8.9%。黨的十八大以來，農(nóng)村消費品市場持續(xù)較快發(fā)展，鄉(xiāng)村市場占比逐年提高。2013—2023年，鄉(xiāng)村消費品零售額年均增長8.1%，年均增速比城鎮(zhèn)消費品零售額高0.9個百分點；鄉(xiāng)村消費品零售額占社會消費品零售總額的比重由2012年的12.5%提高到2023年的13.6%。近年來，縣鄉(xiāng)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快，電子商務(wù)持續(xù)向農(nóng)村地區(qū)延伸覆蓋，鄉(xiāng)村市場供給不斷優(yōu)化。截至2023年底，全國建成1267個縣級公共寄遞配送中心、28.9萬個村級物流綜合服務(wù)站和19萬個村郵站，全國95%以上的建制村實現(xiàn)快遞服務(wù)覆蓋[1]。

　　（二）區(qū)域市場協(xié)調(diào)發(fā)展，地區(qū)結(jié)構(gòu)更趨優(yōu)化

　　從新中國成立之初的“三線建設(shè)”到改革開放的東部率先發(fā)展，再到20世紀(jì)90年代的西部大開發(fā)、中部崛起和東北老工業(yè)基地振興，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)各地區(qū)發(fā)揮比較優(yōu)勢，推動消費市場發(fā)展平衡性不斷提升。黨的十八大以來，京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等區(qū)域重大戰(zhàn)略相繼出臺，進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域發(fā)展空間布局、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。2023年，我國東、中、西部和東北地區(qū)消費品零售額分別為 23.8萬億元、11.5萬億元、9.8萬億元和2萬億元，1979—2023 年年均分別增長14.1%、13.6%、13.5%和10.6%。

　　從各區(qū)域占比情況看，東部地區(qū)率先發(fā)展、充分發(fā)揮引領(lǐng)帶動作用，中西部地區(qū)加快發(fā)展、后發(fā)優(yōu)勢明顯，消費品市場呈現(xiàn)總體均衡發(fā)展、區(qū)域結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的良好態(tài)勢。東部地區(qū)消費品零售額占全國社會消費品零售總額的比重由1978年的40.7%逐年提升，至2005年達(dá)到最大值54.3%，并從“十一五”時期開始回落，到2023年占比為50.5%。中、西部地區(qū)消費市場發(fā)展后勁不斷增強，市場占比逐年提升。2023年，中、西部地區(qū)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重分別達(dá)到24.4%和20.8%，比2012年分別提升4.0個和2.7個百分點。

　　三、消費結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，居民消費升級態(tài)勢明顯

　　新中國成立初期，我國居民消費以滿足吃、穿等基本生活需求為主。在收入水平持續(xù)提高以及消費觀念轉(zhuǎn)變的帶動下，居民消費從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，由滿足物質(zhì)生活需求的實物消費向體現(xiàn)美好生活需要的服務(wù)消費轉(zhuǎn)變，消費需求日益多元，消費升級態(tài)勢日趨明顯。

　�。ㄒ唬┥唐方Y(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，升級類商品需求持續(xù)釋放

　　隨著人民生活持續(xù)改善，居民消費從滿足吃飽穿暖的基本需求轉(zhuǎn)向追求美好生活的品質(zhì)消費，基本生活類商品消費比重逐步降低。2023年，全國居民恩格爾系數(shù)為29.8%，比1978年的 63.9%下降34.1個百分點；糧油食品飲料煙酒類、服裝鞋帽針紡織品類、日用品類零售額占限額以上單位商品零售額的比重分別為16.6%、8.5%和4.6%，占比明顯降低。汽車、家電等耐用品消費較快增長。2023年末，全國居民每百戶家用汽車擁有量為 49.7輛，是2013年的2.9倍；當(dāng)年限額以上單位汽車類商品零售額超過4.8萬億元，占社會消費品零售總額比重約為10%。2023年末，居民平均每百戶擁有的彩色電視機、電冰箱、洗衣機數(shù)量分別為107.8臺、103.4臺和98.2臺；而在1981年，城鎮(zhèn)居民平均每百戶年末擁有的電視機、電冰箱、洗衣機數(shù)量僅分別為0.6臺、0.2臺和6.3臺。

　　不斷完善的市場供給激發(fā)居民多樣化、品質(zhì)化消費需求，以化妝品、通訊器材、體育娛樂用品為代表的升級類消費快速增長。2023年，限額以上單位商品類值中，化妝品類、通訊器材類、體育娛樂用品類零售額分別為4142億元、6814億元和1186億元，分別是2001年的26.9倍、93.6倍和21.1倍。近年來，隨著生態(tài)環(huán)保理念日益深入人心，綠色低碳商品成為消費新時尚。2023年，新能源乘用車零售超過700萬輛，滲透率達(dá)到35.7%；限額以上單位高能效家電增速明顯高于家用電器和音像器材類平均水平。

　　（二）服務(wù)消費快速增長，消費需求多元化拓展

　　伴隨居民收入增長和中等收入群體規(guī)模擴大，居民消費結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，服務(wù)消費需求不斷釋放。1998—2023年，全國居民人均消費支出中，交通通信支出、教育文化娛樂支出、醫(yī)療保健支出年均分別增長15.1%、11.4%和10.3%，增速高于消費支出總體水平。

　　服務(wù)消費市場熱點紛呈。居民對體驗型和個性化的服務(wù)消費需求旺盛，消費熱點層出不窮。在餐飲消費方面，飲食理念變化、飲食行業(yè)發(fā)展催生出多樣化的餐飲消費需求，帶動餐飲市場規(guī)模不斷擴大。2023年，餐飲收入規(guī)模突破5萬億元，而1952年飲食業(yè)零售額僅為14.1億元。在旅游消費方面，隨著旅游市場供需匹配性提升，居民出游熱情高漲。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)出游人數(shù)達(dá)到48.9億人次，1995—2023年年均增長8%；國內(nèi)游客出游總花費4.9萬億元，1995—2023年年均增長14.3%。在文化娛樂消費方面，文化產(chǎn)品供給體系不斷適應(yīng)群眾文娛需求，居民文娛消費選擇更為豐富。2023年末，全國共有公共圖書館3246個、博物館6833個，數(shù)量分別是1952年的39倍和220倍。2023年全國電影票房收入549億元，比1991年增長20倍以上，其中國產(chǎn)影片票房收入460億元、市場份額達(dá)到80%以上。

　　四、新業(yè)態(tài)新模式方興未艾，高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)

　　進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)、云計算和人工智能等新技術(shù)突飛猛進(jìn)，助力網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付等新消費業(yè)態(tài)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物成為消費市場的重要增長點。在新商業(yè)模式快速發(fā)展的同時，連鎖化經(jīng)營、商品交易市場等傳統(tǒng)經(jīng)營模式保持平穩(wěn)發(fā)展，多層次流通網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建日趨完善，消費市場高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)。

　　（一）線上消費快速增長，線下業(yè)態(tài)迭代升級

　　1999年，我國首家購物網(wǎng)站正式成立，2008年、2012年網(wǎng)購市場交易額先后突破千億元和萬億元。25年間，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場培育壯大，線上消費已然成為消費市場的重要增長點和支撐點。2023年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.92億人，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)量為9.15億人。當(dāng)年全國網(wǎng)上零售額超15萬億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重達(dá)到27.6%。2015—2023年，網(wǎng)上零售額年均增長超過20%。近年來，直播電商、即時零售等線上銷售新模式不斷拓展，直播帶貨交易額保持兩位數(shù)增長，對網(wǎng)上零售拉動作用明顯。

　　自1949年新中國第一家國營百貨商店在上海成立，到1981年我國第一家超市在廣州開業(yè)，特別是改革開放以來，各類實體零售業(yè)態(tài)百花齊放。隨著商品流通體制大變革，實體商貿(mào)企業(yè)順應(yīng)居民消費觀念與需求變化，創(chuàng)新運營模式、提升購物體驗、打造消費場景，逐步構(gòu)建了多元的線下消費渠道。2023年末，在限額以上有店鋪零售業(yè)態(tài)中，滿足品質(zhì)化消費需求的專業(yè)店和品牌專賣店數(shù)量分別達(dá)到5.7萬家和4.2萬家，提供更加優(yōu)越消費體驗的購物中心接近7500家；以品質(zhì)優(yōu)、體驗佳為代表的倉儲會員店數(shù)量比上年翻倍增長，提供戶外休閑消費場景的民宿、露營地單位數(shù)量增長超過50%。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計，2013—2023年，全國便利店門店數(shù)量年均增長15.9%；便利店銷售額呈現(xiàn)持續(xù)較快增長態(tài)勢，2023年全國便利店銷售額比上年增長10.8%。

　　（二）多種商業(yè)模式共同發(fā)展，數(shù)字化水平持續(xù)提升

　　連鎖企業(yè)規(guī)模不斷擴大。2022年，全國連鎖零售企業(yè)門店總數(shù)29.7萬個，是2012年的1.5倍；實現(xiàn)商品銷售額3.9萬億元。全國連鎖餐飲企業(yè)門店總數(shù)4.8萬個，是2012年的2.6倍；實現(xiàn)營業(yè) 額2333億元。傳統(tǒng)商品交易市場規(guī)模化、高效化發(fā)展。2023年，全國共有年成交額億元以上商品交易市場3555個，成交額由 2012年的9.3萬億元提高到11萬億元，平均每個市場成交額由17.9億元提高到30.8億元。2023年末，全國共有城市商業(yè)綜合體[2]1819家，全年總客流量達(dá)到173.1億人次，實現(xiàn)銷售額（營業(yè)額）1.3萬億元。

　　商貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)。云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，為商貿(mào)流通領(lǐng)域變革提供了技術(shù)保障，“互聯(lián)網(wǎng) +”商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量明顯增加。2023年，限額以上批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)企業(yè)（簡稱商貿(mào)企業(yè)）開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的超過6萬家，占限上企業(yè)的比重為13.2%，比2012年提高7.3個百分點。商貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在助力企業(yè)銷售增長方面效果明顯。2023年，開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的限額以上商貿(mào)企業(yè)銷售額（營業(yè)額）比上年增長7%，增速高于全部限額以上商貿(mào)企業(yè)銷售額（營業(yè)額）2.2個百分點。

　�。ㄈ�）商貿(mào)流通費用率逐步降低，企業(yè)經(jīng)營效率不斷提高

　　市場營商環(huán)境持續(xù)改善，減稅降費等政策措施持續(xù)顯效，推動商貿(mào)企業(yè)經(jīng)營費用率降低。2022年，限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)費用率（銷售費用、管理費用和財務(wù)費用占主營業(yè)務(wù)收入的比重）為4.4%，比2012年降低0.9個百分點；2022年末，企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率為73%，比2012年末下降0.2個百分點。

　　信息化水平提高、新技術(shù)新模式應(yīng)用深化等因素在商貿(mào)企業(yè)決策經(jīng)營中發(fā)揮重要作用，帶動企業(yè)經(jīng)營效率持續(xù)提升。限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率從2012年的34.8%提高到2022年的38.2%，存貨周轉(zhuǎn)率從2012年的14.6%提高到2022年的18.3%。限額以上批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)生產(chǎn)效率顯著提高，人均營業(yè)收入由2012年的370萬元提高到2022年的824萬元。

　　75年來，我國消費領(lǐng)域發(fā)生歷史性巨變，國內(nèi)消費市場逐步繁榮壯大，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級，對滿足人民日益增長的美好生活需要起到重要作用。展望未來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，隨著擴大內(nèi)需戰(zhàn)略深入實施，我國消費市場發(fā)展規(guī)模將進(jìn)一步擴大，消費市場發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展效率將進(jìn)一步提升，消費將繼續(xù)充分發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。